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标题: 皮之不存毛将焉附？ [打印本页]

作者: 缘来是你俱乐部 时间: 2015-8-3 09:04
标题: 皮之不存毛将焉附？

所以国产手机企业蜂拥互联网模式制造手机，只是一场虚假繁荣。超低价手机恶性竞争的市场上没有任何赢家，一直亏损的企业不可能有钱投入到技术研发、创新上来，这意味着产品只能进行最为低级的价格战比拼。同时，低价手机无法在工艺、品质、体验上获得用户的满意和二次购买，长久下去是对品牌的严重伤害。

随着中国消费者收入提高，对品牌的追求提高后，越来越多的人开始更换品牌更强大、做工品质更好的手机。这也是为何大量安卓手机用户集体向iPhone迁移的主要原因所在。数据显示，大量的中国用户正在转投iOS，53%的iPhone持有者表示他们之前是安卓用户，与此对比仅有4%安卓用户表示他们之前用的是iPhone。

没有任何品牌溢价能力的小米、酷派、联想们正在遭遇价格战的惩罚，没有资金用于研发，无法在技术创新上获得突破。而市场竞争理论告诉我们，在这种完全竞争市场中，疯狂的价格战让每个企业都是受害者。

再回到文章开头，“手机零利润靠增值服务赚钱”理论得以实现的“皮”是企业拥有足够多的销量，以及绝对领先（超越第二名10倍的市场份额优势），然后再辅以广告、游戏、O2O、电商等各种增值服务，这些增值服务则是“毛”。

然而我们的互联网手机企业们却只看到了“毛”，而这些“毛”目前手机企业也无能能力制造，制作商们还是BAT们，这与“皮之不存毛将焉附”这则成语中身背干柴的农夫很像，魏文候问他为何将皮毛反着穿？他说，我喜欢毛。魏文侯说：“若不知其里尽，而毛无所恃耶？”

这也告诉我们，手机企业只有回归制造业的本质，只有循着成本利润的法则，循着创新、工艺、服务让用户满意的路子才能够成为真正自己会飞的猪，也可以变为鸟，甚至是不死的火凤凰。而“手机零利润靠增值服务赚钱”理论或许只是“皇帝的新装”，很多人都是不想承认自己愚蠢的大臣，磐石之心是那个说实话的小孩么？希望不要被皇帝封杀。

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